Casi la mitad de las empresas en Estados Unidos temen estar practicando greenwashing de manera involuntaria. Así lo arrojó un estudio realizado por la consultora Ivalua, donde el 45% de las organizaciones expresan preocupaciones sobre estar inadvertidamente involucradas en estas prácticas engañosas.
Un 48% de las compañías encuestadas afirmó sentirse «muy seguro» de informar con precisión las emisiones del Alcance 3. Además, un 62% admitió que la presentación de informes sobre estas emisiones se siente más como una estimación a ojo que como una medición precisa.
Este fenómeno de que las empresas temen greenwashing se manifiesta en un momento en el que los requisitos de informes ambientales, sociales y de gobernanza están aumentando, con la Unión Europea estableciendo recientemente sus mandatos para las calificaciones ESG y la Junta Internacional de Normas de Sostenibilidad emitiendo sus primeras normas relacionadas con las divulgaciones de sostenibilidad por parte de las empresas el año pasado.
Sin embargo, a medida que las empresas no están seguras de la solidez de sus propios informes de emisiones, la gran mayoría de los inversores creen que los informes corporativos sobre el desempeño en sostenibilidad contienen al menos algunas afirmaciones no respaldadas, según una encuesta de la consultora global PwC de 2023.
Mayoría cree que cumplira net zero, pero carecen de planes
A pesar de que la mayoría de las organizaciones encuestadas considera que el costo de no tomar medidas superará ampliamente el costo de implementar iniciativas verdes, no todas tienen planes integrales.
Según el estudio, sorprendentemente, el 88% que cree estar en camino de alcanzar objetivos de emisiones netas cero en realidad carece de planes de implementación clave, como la adopción de energía renovable (78%); la reducción de emisiones de carbono (68%); la adopción de principios de economía circular (72%); la reducción de la contaminación del aire (67%); y la reducción de la contaminación del agua (63%).
Jarrod McAdoo, director de adquisiciones sostenibles en Ivalua, señaló que muchos programas de sostenibilidad están en sus primeras etapas y que las organizaciones necesitan comenzar en algún lugar. «Los datos estimados pueden ayudar a determinar el impacto climático y contribuir a construir planes realistas y accionables de emisiones netas cero», dijo. «Con el tiempo, las organizaciones deberán avanzar significativamente en la obtención de datos primarios del Alcance 3 y en la implementación de planes, o enfrentarán multas financieras y el riesgo de arruinar su reputación a largo plazo».
Incapacidad para medir con precisión las emisiones
Las empresas también destacaron la importancia de trabajar con proveedores para alcanzar objetivos de emisiones netas cero, y un 26% citó el cumplimiento de los proveedores como un desafío clave a superar.
«Casi dos tercios de las organizaciones en EE.UU. están de acuerdo en que la incapacidad para medir con precisión las emisiones de los proveedores dificulta convertir las palabras en acción», dijo McAdoo.
En este contexto, se destaca que existe una clara necesidad de que las organizaciones sean más transparentes en sus prácticas comerciales, incluyendo sus esfuerzos y resultados en términos de sostenibilidad. Esto no solo implica revelar los éxitos, sino también reconocer y abordar los desafíos y áreas de mejora. Solo con esta transparencia, las organizaciones pueden mostrar un progreso significativo en sostenibilidad y evitar acusaciones de greenwashing.
