El valor de los activos intangibles alcanzará un récord histórico de US$ 97,6 billones en 2025, impulsado por la digitalización, la inteligencia artificial y el dominio de empresas como NVIDIA y Microsoft. Estados Unidos concentra el 78 % de su valor empresarial en activos intangibles, muy por encima del promedio mundial.
El mundo es cada vez más intangible. Según el estudio Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) 2025 de Brand Finance, el valor global de los activos intangibles, marcas, software, bases de datos, propiedad intelectual y relaciones con clientes, alcanzará los US$ 97,6 billones, un 23% más que en 2024.
Se trata del nivel más alto desde que se comenzó a medir en 1996 y refleja cómo el valor de las empresas se apoya cada vez menos en fábricas o terrenos y más en innovación, reputación y tecnología.
El informe, además, advierte de un cambio estructural en la economía global: Estados Unidos supera a Dinamarca y se convierte en el mercado más intangible del mundo, con un 78 % de su valor total concentrado en activos no tangibles. El promedio mundial es de 58%, y países como China, que históricamente han dependido de industrias manufactureras, apenas alcanzan el 31%, aunque muestran un rápido crecimiento en sectores tecnológicos.
Desde 2012, el valor de los activos intangibles ha mostrado una tendencia sostenida al alza. Tras la caída global de 2022, el mercado se recuperó con fuerza: en 2024 alcanzó US$ 79,4 billones, y en 2025 rompió todos los récords. Brand Finance estima que el 83 % del valor total de estos activos no se refleja en los estados financieros de las empresas, debido a las limitaciones de las normas contables. En el caso del S&P 500, el 82 % del valor total es intangible, y el 88% de ese valor no está divulgado.
El nuevo rostro de esta economía inmaterial es NVIDIA. La compañía de semiconductores se ha convertido en la empresa con mayor valor intangible del planeta, alcanzando US$ 4,3 billones tras un alza del 50 %. Su liderazgo en hardware para inteligencia artificial, junto con la confianza de clientes corporativos y centros de datos de todo el mundo, impulsaron su salto. El acuerdo estratégico con Intel, valorado en US$5.000 millones, consolidó aún más su posición, combinando propiedad intelectual, ingeniería y ecosistema.
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Microsoft ocupa el segundo lugar, con US$3,8 billones de dólares en activos intangibles (+27 %), seguido de Apple, que cae al tercer puesto tras una baja del 6% debido a la desaceleración del iPhone y la creciente competencia en inteligencia artificial. Meta Platforms sube al sexto lugar con un salto del 51 %, confirmando el dinamismo del sector tecnológico como motor de valor inmaterial.
El sector de Internet y Software sigue liderando el ranking sectorial con US$10,1 billones de dólares, lo que equivale al 92% del valor empresarial total de sus compañías. Microsoft, Oracle, Cisco, Salesforce y Shopify explican gran parte de este crecimiento. En contraste, el sector farmacéutico experimentó la mayor caída, un 8% menos que el año anterior, hasta los US$6,5 billones, principalmente por la pérdida de valor de Novo Nordisk tras un cambio en su liderazgo.
Tabaco y Cigarrillos Electrónicos (91% intangible), Semiconductores (88%), Aeroespacial y Defensa (88%) y Cosméticos y Cuidado Personal (86%) completan los más dominados por el valor intangible. Estos resultados confirman que la innovación tecnológica, la reputación corporativa y la experiencia del cliente se han convertido en las principales fuentes de competitividad a largo plazo.
El estudio de Brand Finance combina datos financieros con percepción de mercado, considerando cómo las noticias, las estrategias empresariales, el sentimiento inversor y las tendencias económicas impactan en las valoraciones. Dado que la mayor parte de estos activos no se reporta formalmente, el análisis busca cerrar la brecha entre marketing y finanzas, ayudando a los líderes empresariales a gestionar el crecimiento basado en reputación e innovación.
A medida que las empresas invierten en transformación digital, IA e I+D, los activos intangibles seguirán siendo el motor del crecimiento económico y de la ventaja competitiva global. El futuro del valor, concluye Brand Finance, se construye con ideas más que con ladrillos.
Los activos intangibles son los elementos de valor que posee una empresa y que no se pueden tocar, pero que son esenciales para su competitividad y crecimiento. Entre ellos se incluyen:
A diferencia de los activos tangibles (como edificios o maquinaria), los intangibles crean valor a largo plazo a través de la innovación, la confianza y la experiencia. Sin embargo, la mayoría no se reflejan en los estados financieros tradicionales, lo que plantea desafíos para su medición y transparencia.
Según Brand Finance, más del 80 % del valor empresarial global proviene hoy de activos intangibles. Esta tendencia redefine cómo se evalúa la riqueza, la competitividad y el liderazgo de las compañías en la economía del conocimiento.
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