Práctica ya es utilizada por el 70% de las compañías, según un estudio realizado en 12 países por la consultora South Pole. ¿Razones para el silencio de las metas climáticas? Creciente escrutinio de inversores, clientes y medios de comunicación.... y los cambios en las regulaciones. Estados Unidos y Japón son los países menos propensos al greenhushing.
Un reciente informe de South Pole, una consultora climática con sede en Suiza, reveló que aproximadamente el 70% de las empresas enfocadas en la sostenibilidad a nivel mundial están adoptando la práctica de «greenhushing», término que se aplica a aquellas compañías que optan por el silencio estratégico de sus metas climáticas.
Conocido también como el «eco silencio», este concepto no se limita a un sector específico, sino que afecta a empresas en diversas industrias. Según el informe, las compañías de servicios ambientales, que incluyen energías renovables y reciclaje, encabezan la lista con un sorprendente 88% practicando el «greenhushing». Incluso aquellas en la industria de bienes de consumo, que abarca alimentos, bebidas y productos para el hogar, le siguen de cerca con un 86%, superando a la industria del petróleo y gas que se sitúa en un 72%.
¿Y por qué estas cifras son tan altas?
De acuerdo al estudio, los motivos detrás de esta tendencia de silencio estratégico son diversos. Las empresas de servicios ambientales, al igual que las del sector petrolero, mencionan el creciente escrutinio de inversores, clientes y medios de comunicación como una razón principal para reducir la comunicación sobre sus metas climáticas.
Además, más de la mitad de las empresas que admitieron practicar «greenhushing» señalaron los cambios en las regulaciones como una razón clave para no hablar sobre sus compromisos climáticos. Algunas también citan la falta de datos suficientes o directrices claras de la industria sobre cómo comunicar sus reclamos ecológicos.
El informe señala que los efectos de esta reticencia son significativos. Reducir la comunicación sobre metas climáticas disminuye la competencia y la presión que impulsan a las empresas a ser más ambiciosas con sus objetivos ambientales.
«Realmente no podemos darnos el lujo de no aprender unos de otros. Las empresas deberían compartir las lecciones que han aprendido al tratar de reducir sus emisiones, entablando duras conversaciones entre sí sobre qué funciona y qué no, y cómo podemos mejorarlo», advirtió Nadia Kähkönen, subdirectora del South Pole y autora principal del informe.
George Favaloro, jefe de soluciones climáticas de South Pole para América del Norte, también destaca que ocultar acciones puede frenar a otras empresas. Además, la tendencia también podría limitar el intercambio de consejos para descarbonizar que podrían ayudar a otras empresas a reducir sus emisiones de carbono.
El informe arroja que entre los 12 países encuestados, las empresas estadounidenses son menos propensas al silencio, probablemente debido a regulaciones menos estrictas en torno a las afirmaciones medioambientales. Estados Unidos se sitúa como el segundo país con menos «greenhushing», solo detrás de Japón. En cambio, las empresas europeas, especialmente en Francia con leyes que limitan el «greenwashing», lideran en este comportamiento silencioso, con un 82% de empresas que optan por esta práctica.
Por otra parte, y aunque el informe de South Pole se basa en la encuesta de 1,400 empresas que están entre las más avanzadas en acción climática, resalta que, en general, la mayoría de las empresas aún no han comenzado sus esfuerzos hacia objetivos netos cero. Solo el 8 por ciento de un grupo más amplio de 77 mil corporaciones, que incluye a las Fortune 500 a nivel global, ha establecido un objetivo neto cero, según el estudio.
Revisa el resumen ejecutivo del informe aquí.
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