Una innovadora herramienta para medir la huella de carbono de la publicidad lanzó Google, lo que permitirá a los anunciantes medir con mayor precisión las emisiones que generan sus campañas publicitarias. Los análisis ofrecen estimaciones específicas en función de la segmentación, del mix de medios y de la dinámica de subastas de cada cuenta individual.

Esta herramienta  proporciona informes exhaustivos de emisiones de CO2, elaborados conforme al Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación. En concreto, ofrece desgloses detallados de las emisiones de Alcance 1, Alcance 2 (lo que incluye tanto las emisiones localizadas en el mercado, como las asociadas a la ubicación de la empresa) y Alcance 3 (que se asignan a nivel de cuentas individuales).

Utiliza los datos propios de los anunciantes. Sus fórmulas se basan en la actividad y tienen en cuenta tanto el consumo de energía de los elementos utilizados, como la información acerca de la monitorización de la actividad procedente de la infraestructura de Google.

El anuncio se encuadra dentro del objetivo de la empresa de utilizar energía libre de carbono las 24 horas del día, todos los días de la semana, y de alcanzar cero emisiones netas al 2030, tanto en sus operaciones como en toda la cadena de valor.

Adam Elman, director de Sostenibilidad de Google, señaló que la «Huella de Carbono para Google Ads forma parte de una amplia iniciativa dirigida a proporcionar a nuestros socios datos sobre sus emisiones de carbono. Y, desde luego, aún queda mucho por hacer. Esperamos seguir trabajando con los anunciantes para ayudarles a entender mejor su impacto y facilitarles la transición hacia un futuro más sostenible