En medio de la polémica por la invasión del fast fashion, la cadena de ropa china SHEIN, de ultra fast fashion, que vende en todo el mundo mayoritariamente vía internet, anunció un fondo de 250 millones de euros con el foco puesto en impulsar la sostenibilidad y el emprendimiento en el Reino Unido y la Unión Europea. 

“Como líder global, SHEIN tiene tanto la responsabilidad como la oportunidad de acelerar innovaciones que puedan abordar la huella ambiental de la industria de la moda. El Fondo de Circularidad se basará en nuestro apoyo a emprendedores y empresas a la vanguardia de la innovación en iniciativas circulares”, señaló Donald Tang, presidente ejecutivo de SHEIN.

Se destinarán 200 millones de euros para promover soluciones de circularidad dentro de la industria de la moda. Según detalla ESG News, la apuesta es invertir en empresas emergentes que se encuentren en sus primeras etapas y que se centren en materiales reciclados entre textiles y formar asociaciones comerciales con compañías emergentes maduras que desarrollen materiales innovadores.

Los otros 50 millones apoyarán a marcas, diseñadores y artesanos del Reino Unido y la UE.  La idea es financiar la inclusión de más diseñadores en el programa de incubación de diseñadores SHEIN X y crear iniciativas para ayudar a las empresas locales a incorporarse a la plataforma Marketplace de la compañía china.

Este paso podría marcar un paso significativo hacia una industria de la moda más ecológica.