Para abordar la necesidad de información confiable y verificable para los consumidores, la Unión Europea lanzó nuevas exigencias para las compañías. “Bajo la propuesta de hoy, los consumidores tendrán más claridad, mayor seguridad de que cuando algo se vende como verde, en realidad es verde, e información de mejor calidad para elegir productos y servicios amigables con el medio ambiente”, advirtió la organización política.

Según la Comisión, las nuevas reglas abordan la necesidad a la luz de un estudio reciente de la Comisión que encontró que más de la mitad de las afirmaciones ecológicas de las empresas en la UE eran “vagas o engañosas” y “el 40 % eran completamente sin fundamento”.

Las nuevas reglas proponen requisitos mínimos para que las empresas justifiquen, comuniquen y verifiquen sus afirmaciones ecológicas

El vicepresidente ejecutivo del Pacto Verde Europeo, Frans Timmermans, dijo que “los reclamos ecológicos están en todas partes: camisetas amigables con el océano, bananas sin emisiones de carbono, jugos amigables con las abejas, entregas 100% compensadas con CO2, etc. Desafortunadamente, con demasiada frecuencia estas afirmaciones se hacen sin evidencia ni justificación alguna. Esto abre la puerta al lavado verde y pone en desventaja a las empresas que fabrican productos genuinamente sostenibles”.

Las áreas a las que se dirigen las nuevas reglas incluyen afirmaciones explícitas hechas por empresas como «embalaje hecho con un 30 % de plástico reciclado» o «protector solar respetuoso con el océano», que cubren todas las afirmaciones voluntarias sobre impactos ambientales, aspectos o rendimiento de productos, servicios o el negocio en sí.

Las nuevas reglas proponen requisitos mínimos para que las empresas justifiquen, comuniquen y verifiquen sus afirmaciones ecológicas. Según la UE, las empresas deberán garantizar la confiabilidad de sus declaraciones ambientales voluntarias, que deberán ser verificadas de forma independiente y probadas con evidencia científica. Se requerirá que las empresas identifiquen los impactos ambientales relevantes para sus productos, y también que identifiquen cualquier posible compensación.

Las reglas también tienen como objetivo abordar la proliferación de etiquetas ambientales privadas. Según la Comisión, actualmente se utilizan al menos 230 etiquetas verdes diferentes, lo que genera confusión y desconfianza entre los consumidores. Según las nuevas reglas, no se permitirán esquemas de etiquetado a menos que se desarrollen a nivel de la UE y  se aprobarán solo si demuestran una mayor ambición ambiental que lo existente.

Las empresas más pequeñas con menos de 10 empleados y menos de 2 millones de euros en ingresos estarán exentas de las obligaciones de las nuevas propuestas.