Una de cada tres empresas en Chile no considera acciones tendientes a combatir el cambio climático en su presupuesto de marketing, pese a que la mayoría de ellas (55%) declara contemplar este desafío global como parte de su estrategia de marca. Este hallazgo es parte de los resultados de la versión 2024 del CMO Survey Chile, encuesta impulsada por Deloitte con la colaboración de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez.

La encuesta – que fue aplicada entre los meses de junio y julio de 2024 de manera digital a un total de 134 líderes de Marketing a nivel nacional- revela que en 2024, un 55% de las compañías declara haber incorporado acciones relacionadas con el cambio climático en su estrategia de marca, cifra que en 2023 alcanzaba un 70%.

Así, el número de encuestados que indicó que la estrategia considera temas de cambio climático cayó 15 puntos respecto al año pasado, siendo las empresas pequeñas (92%) y medianas (59%) las que menos acciones realizan; junto con las de servicios (61%).

Por otra parte, casi el 40% de las empresas consultadas afirma no tener aún una estrategia relacionada al cambio climático, y de las que declaran poseerla, una de cada tres dice no comunicar las acciones realizadas.

Reducir emisiones en procesos productivos

Sobre las acciones específicas que están tomando las empresas para reducir el riesgo del cambio climático, como principales estrategias las marcas consultadas dicen estar reduciendo las emisiones en sus procesos productivos (40% de las menciones) y en sus productos y servicios (36%), compensando el impacto climático mediante la participación en proyectos medioambientales (24%) y seleccionando proveedores en función de su impacto climático (23%).

Finalmente, en relación al presupuesto destinado a combatir el cambio climático, si bien en pocos casos (4%) éste disminuyó con respecto a 2023, aún hay empresas que afirman no considerar temas de cambio climático en sus presupuestos de Marketing (35% de las menciones).